移动广告公司Jun Group进行的一项针对500名美国手机游戏玩家的调查显示，81%的受访者表示当他们放松或快乐时对网络广告最开放。“放松”可能不是提到游戏时想到的第一个形容词，但游戏类别广泛，既有暴力的，也有平和传统的。

Jun Group的调查发现，游戏玩家并不一定认为自己是“游戏玩家”。58%的经常玩手机游戏的受访者表示“游戏玩家”这个称号并不适用于他们，女性更有可能拒绝这个词。

同时，该调查还发现游戏中的广告几乎没有阻力。大约82%的受访者表示他们更喜欢广告支持的游戏而不是付费的无广告版本。

这部分归因于游戏应用中经常出现的价值交换广告。2017年4月Tapjoy的调查发现，74%的美国手机游戏玩家表示，如果获得了补偿，他们很可能会观看视频广告。

eMarketer预测，今年美国手机游戏玩家有1.419亿人，占美国人口的43.1%。到2022年，这个数字将增长到1.559亿，占人口的45.9%。